娱乐转给迪士尼,福克斯新闻全力打造电视与网络结合之路|德外独家
2018-01-10 09:22:30
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来源:Digiday

作者:Lucia Moses

编译:毕琳琳

福克斯新闻正在将电视台和数字媒体部门100余名工作人员联合在一起,组建起全新的、开放式的中央新闻编辑室。

这个中央编辑室是由21世纪福克斯的老板Rupert Murdoch和几位福克斯新闻高级主管共同促成,希望这项举措可以吸引更多网页用户和电视观众。FoxNews.com是美国月访问量最大的网络在线新闻源之一,2017年7月达到了8200万的在线访问量,较去年同期增加了1900万人次。但福克斯缺乏电视用户的认同感。福克斯新闻是保守派媒体的大本营,在黄金时段和全天访问数目上都处于优先地位,但左翼对手MSNBC(微软全国广播公司)占据了更高的市场份额,困境中的福克斯新闻频道也面临着观众老龄化、吸收新用户、竞争对手强势等重重问题,这促使福克斯新闻下决心变革。

福克斯新闻的转型方向与其竞争对手保持一致。CNN自2013年起即尝试将电视和数字新闻节目合二为一,CBS更是早已经同步行动,已成功运营了3年在线流媒体新闻频道CBSN, 2016年开始,CBS的电视节目和数字节目归于同一个领头人Daniel Coronell负责。

近期,福克斯新闻和数字高级主管正在加紧接触,并就数字新闻和电视台这两类平台大型项目交换意见。在双方的内容平台上进行了重新设计,更新了平台用户体验,在福克斯新闻网页主页实时播放TV节目。福克斯新闻数字媒体主管表示,他最近大量增加了与电视方面的交流,因为他们想要构建跨平台内容的一致性。如果你是福克斯电视台的忠实用户,当你打开在线网页或其他产品时,你会感觉到风格和内容的一致性。如果结果符合高层的预期,此举将带来更多介于电视和数字新闻之间的交叉用户。虽然很难去衡量这类用户的增长,但是管理者会通过调查和观察在线用户和收视率变化评估转换的结果。管理者还会通过观察两大平台内容在对方平台中的适应性来判断。

随着合作的增加,福克斯新闻更加积极地把用户引导回自己的网站。过去,福克斯新闻更倾向在其他平台增加本平台账户的粉丝量、内容的点击量和互动数目,尽可能接触更多的用户。编辑会通过大量投放保守的并且感觉不错的文章发布到各大平台上。福克斯新闻曾自信地认为,如果它可以在Facebook等社交媒体中有极高的参与度,用户和资金会随之而来。

然而盈利并不如预想,媒体对Facebook等社交媒体的热情冷却,福克斯也改变了立场。在社交平台仍然追求用户的参与,但它现在的目标是把人们带回到自己的网站。为此,它也在努力增加福克斯新闻的搜索量。福克斯新闻增加了45%的数字平台员工,致力于多平台内容的分发和夜间新闻报道。如今,数字职员占新闻编辑部职员的三分之一。

在接下来的一年,福克斯新闻以FoxNews.com为核心,集中于打造在线新闻社区,增加评论板块,增加互动性内容,甚至打算采用付费会员制。

有人认为,一个崭新的、开放的新闻编辑室不仅仅是一个空间的转换,更代表着一个公司文化的转变。前几日,迪士尼收购21世纪福克斯尘埃落定,福克斯公司与娱乐产业诀别,而专注于新闻与出版业务。美国新任总统特朗普更不吝对福克斯新闻的赞美,让人不禁期待,个性保守的福克斯新闻未来将走向何方。

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