来源：沃顿商业 

几家欢喜几家愁，说的恐怕就是今年的春节档。

本来很多人都以为，在今年特殊的形势下，春节期间将看不到“春节档”电影了。谁料一个劲爆的消息传来：原定春节档上映的影片《囧妈》撤档后改道网络发行。

1月24日上午，电影《囧妈》片方、今日头条系、欢喜传媒等几方先后宣布，《囧妈》将于大年初一（25日）零点起，在抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映上免费上映。

消息一经公布立刻引爆微博热搜，同时欢喜传媒港股股价大涨43.07%，一天之内市值暴涨18.6亿港元！

网友们免费看电影，徐峥摆脱了“保底发行”的压力获得6.3亿保底收益，而字节跳动旗下的头条系视频平台趁此机会杀进长视频市场，这看上去是个皆大欢喜的“神操作”...

徐峥“叛变”

身处在票仓最充沛的档期，选择由院线转投网络，不光在国产，甚至世界影坛，都可能是开天辟地头一遭。

我们先来看看欢喜传媒对《囧妈》的保底协议到底是咋回事？

简单来说，这种协议是提前承诺好收益，如果达不到，就要加番赔偿。而在《囧妈》身上，这个收益的要求，是影票最终票房高于24亿。而作为前期投入，负责院线宣发的横店影业将会投入1.5个亿。

但这一切，都随着“改档”而彻底改变。欢喜影业终止保底协议，转身以6.3亿将首播合作权转卖给了门户网站。这令人措手不及的一笔，

对徐峥个人，遥遥无期的上映日期变成保本止损；

对网络门户，引来巨大的流量倾斜；

对欢喜公司，直接引动了股价暴涨；

对观众百姓，可以在疫情严峻之时安坐家中，免费观影。

看似皆大欢喜，但损失总要有人承担。

24日下午，舆论开始“反转”，许多院线从业人员愤怒声讨《囧妈》“背信弃义”的做法。

有业内人士透露，昨日消息一出，“院线和影院的人已经炸窝了”。院线和影院的下游方基本都非常震惊，斥责之声不绝于耳。

最担心的无疑是中游和下游。

对于中游的宣发来说，你要是电影不在影院放，以后还要什么发行公司？甚至营销公司的业务也会受到冲击，因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法，作品在流媒体平台之外的业务需求，可能并不会很多。

对于下游来说，无疑这次受损最为严重，因为这种至少15亿+体量的影片上线流媒体，那么下游一分钱都分不到。单部影片并不值得担忧，如果开了这个头，那么会不会有更多的影片来做这个事情？那到时候影院就更难活了。

官方首先发声的是是浙江省电影行业，发布声明称全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用，此次《囧妈》的行为给全国影院带来重大损失。

随后上海、浙江、南京、徐州、苏州、无锡南通、常州等地的电影行业从业人员也联合发布声明，称此举破坏行业基本规则，欢喜传媒置他人利益而不顾。

长三角电影行业联合发生称徐峥《囧妈》破坏行规，称网络免费播放将给全国影院带来重大损失，如不停止将抵制徐峥。万达等院线也联合提请电影局叫停网络首播。

对于强大的业界声浪，某资深业内人士告诉记者：

“大家表面是在声讨《囧妈》没义气，其实背后是利益格局被触碰了。”

也有“吃瓜群众”发表了自己角度犀利的观察...

值得注意的是，包括上海联合院线、幸福蓝海院线、四川太平洋院线、中影南方新干线、万达电影、金逸珠江、大地院线在内的国内23条院线，均在该份文件下署名，且其中包括多家国内票房排名前十位的院线。

《囧妈》免费观看

是特殊手段还是发行新格局？

《囧妈》开的先河，看似是当下的最优选择。离开春节档，接下去几个月都没有大的档期，再上映之后的票房几乎无法与春节档抗衡。

太平洋证券分析师倪爽认为：“个人理解，这对影视产业没啥影响。这就是特殊时期的特殊情况。首先，正常情况下电影肯定是要上院线搏最大票房的，如果直接卖了网络平台，院线肯定会抵制的。第二，如果不是今年这个特殊情况，观众还是会去影院花钱看电影的，如果网络发行能挣钱，优爱腾早做了。第三，如果这个是常态的话。抖音自己花3亿，拍个同级别的电影，片酬拍摄宣发成本都够了，然后就做网大自己发行，收的钱都是自己的不就好了，干嘛要花6亿买别人的，最后收回来的还要分钱。当然这个对欢喜传媒肯定是好的，与头条双赢。”

《囧妈》的破局，为电影业重塑播放新格局，但未来是否会成为常态化仍需打问号。

对于字节跳动来说，线上首播《囧妈》，比真金白银更值钱的是提升用户活跃度，吸引海量用户下载App。

但即使没有《囧妈》，字节跳动也一定会做长视频，长视频有着至少上千亿级别的市场，这是字节跳动突破瓶颈的必争之地。

“我觉得头条选择《囧妈》，都不是为了进军长视频，而是拿这件事做宣传。正常状态下，也不会有影片选择在网络做发行，肯定是想上院线”，上述业内人士分析。

对于《囧妈》的提档，陈思诚发微博表示不满，陈思诚表示电影有电影的命，同人生同国运，作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事，为产业尽所能。

来源：21Tech、北京商报、新浪微博、36氪、吴晓波频道、 每日经济新闻（记者：毕媛媛 许恋恋）、证券时报 （记者：张骞爻）